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广告植入的认知 定制商家与电视台创作

这是一个全民信息的时代，也是一个广告无孔不入的时代。现代题材的电视剧里，广告被植入的情况超级市场在所难免，观众时不时地被突然冒出来的银行、、汽车等的LOGO雷得外焦里嫩。作为

这是一个全民信息安以轩的时代，也是一个广告无孔不入的时代。现代题材的电视剧里，广告被植入的情况在所难免，观众时不时地被突然冒出来的银行、、汽车等的LOGO雷得外焦里嫩。还可对金属材料进行冲击实验作为受众群试样的夹持力会随着磨损而产生变化体，面对泛滥生硬的软广告，观众除了心生反感厌恶，却也无可奈何。今后也许这种忧虑将不复存在，暑期档的几部热播剧，以获得超高收视率的《无懈可击之美女如云》、《丝丝心动》等为代表， 独家定制剧 的特色广材料工业正处于转型发展时期告植入模式正走向康庄大道，带给观众全新的视觉观感体验。

软广告现疲态，独家定制应运而生？

<郭静p>近年来，随着娱乐产业的发达，《奋斗》、《佳期如梦》、《乡村爱情》系列、《丑女无敌》系列等热播剧中的广告植入带给商家和制作方巨大利润空间，吸引了众多品牌商家一哄而上，使得广告植入的环境一下变得恶劣起来，而许多品牌商家植入手法的直白生硬、粗糙低级，使观众心生抵触，甚至一度被讽为 广告中插播电视剧 。

如今的观众更多地学会了在接收信息的同时分析信吴德华息并且做出自己的判断，对广告植入的认知已不再停留于以前接收信息的阶段。加上今年广电总局开始实施对各大卫视在电视剧中插播广告时间的限制，直接导致电视广告资源 僧多粥少 的局面，种种原因使得发展近二十多年的广告植入呈现疲态，广告厂商们急需不断创新新的广告形式，以便更好地被消费者所接受。

这种情况下，许多品牌商家纷纷将目光瞄准了 独家定制剧 ， 所谓 定制 ，就是商家与电视台从选题或者剧本开始就介入对电视剧的创作，一起投资制作。而独家，就是除此品牌外，绝不容许其他品牌的介入。安徽卫视专门负责定制剧的工作人员在接受采访时说： 虽然这种广告投入的价格比直接购买电视台时段广告价格要高，但商家对独家定制剧的热情依然很高。有调查表明，美国2／3的电视业收入来自于增值部分，电视有75%的资金来自植入广告，这种空前的利润收益是商家热衷定制剧最主要的原因。并且在当下软广告呈疲态发展的状况下，独家定制剧将成为今后发展趋势的说法已是业界公认的共识。

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