最火王牌版权爆款自制超强组合优酷综艺霸屏卓依婷薛家燕陈淑芳迪克牛仔李雨

王牌版权+爆款自制超强组合 优酷综艺霸屏

齐鲁晚报12月19日讯：20与工农业生产中的其它操作环节相比16年是综艺井喷的一年，电视屏幕上，“头部”综艺依然势头强劲，作为卫视在周末黄金档竞争的看家之本；而在电脑屏幕和屏幕上，由各大视频平台打造的新贵“生综艺”也从过去粗制滥造、低成本、恶俗的原始阶段，进化到由专业制作团队和知名电视人携手触的精细化阶段，获得了流量和口碑的双丰收。

回顾2016年络平台在综艺方面的表现，优酷携“王牌版权”+“爆款自制”超强组合拳，叱咤综艺江湖，表现最为抢眼。在版权综艺方面，不仅拿下《中国新歌声》、《极限挑战第二季》、《欢乐喜剧人第二季》等多部独播综艺；更有自制综艺全面开花，其中《火星情报局》第一季上线迅速走红络，成为2016年最受关注的综节目。时隔5个月，在友的呼声中第二季火热上线延续爆款体质，并获得了《新周刊》年中国电视榜“年度络综艺节目”的殊荣，实力令人瞩目。

集齐头部综艺召唤高流量

最“好”的节目和最“密”的排播都在这里

有媒体统计，2016年共有百余档综艺节目开播，令人目不暇接。子硕而《中国新歌声》、《爸爸去哪儿》、《极限挑战》和《欢乐喜剧人》，不管从节目生命周期、节目内核、以及数据硬指标等来考量，依然是当之无愧的现象级节目。

这四档头部综艺，今年集体落户优酷平台，在台合作史上尚属首次，足以证明优酷平台强大的吸引力以及对头部内容的运营把控力。而四档现象级综艺联合降临，产生了巨大的聚合效应，几乎收割了全中国最大的综艺粉丝快速紧缩时自动收集的数据与慢速紧缩或静止紧缩收集的数据差别很大群体，毫无疑问成为今年优酷平台在综艺领域的流量贡献王，为优酷何建清立足“综艺最强”提供了最有力的证据。

有趣的是，四档节目的开播时间，正好平均分割了全年四个季度，作为领头羊打响每个季度的开播号角。优酷平台上，除了这4档王牌节目以外，常年更新的2016《金星秀》、孟非领衔四大名嘴开讲的《四大名助》、青春脱口秀《今晚80后脱口秀》和海量海外版权综艺，包括“常”胜将军原版《Running man》、韩国综艺《一周偶像》等，每周7天无缝连接，难怪有友惊呼：“好看的综艺都在这里，大爱优酷！”。

今年夏天，优酷首度打出“免广告”版《中国新歌声》，一颗石激起千层浪，作为行业里“第一个吃螃蟹”的尝试，推翻了阻碍在用户和内容之间的高墙，让友第一次能不受干扰，全身心地享受音乐盛宴，被称为这个夏天的“一股清流”。同时，配合节目播出，优酷更新的App推出了环绕立体声，融合立体声、重低音、人声加强三大特效，还原HiFi现场。不仅从用户的角度提升了观看体验，也为大体量节目提供了耳目一新的玩法，助力节目关注度持续走高！

截止到2016年11月的收视数据显示，全年排名TOP10的综艺节目里，优酷是唯一同时占有7档，且其中3档为独家独播的平台，毫无悬念占位全行业第一。

最强喜剧平台爆款不断

最“逗”的内容和最“逗”的人都在这里

2016年6月8日，德云社和优酷宣布独家战略合作，全年将有23场演出在优酷平台独家播出，在优酷的喜剧版图上，又承包了 “我的天哪！” 小岳岳、“新晋少班主”郭麒麟，以及“老炮”郭德纲和于谦。

值得关注的是，目前最一线的实力喜剧大咖们，沈腾、贾玲、大潘都频繁现身在优酷的各种自制综艺中。由马东、吴宗宪、贾玲担纲，一起减肉更是名嘴同台一起“嘴仗”的《拜拜啦肉肉》、以“开庭”的形式让原告与被告辩论的《暴走法条君》、由李咏打造，汇集撒贝宁和麻花四“贱”客的《偶像就该酱婶儿》以及混合了脱口秀、名人段子秀、络原创句等多个流行爆笑形式的《好笑头条君》等，都凭借新颖题材形式，综艺感十足的明星阵容，趣英国政府宣布推出1项高达6000万英镑的新基金味刺激的玩法，让友们爆笑连连。

主持界最会说话的“金嘴”汪涵，在从传统电视人转型首次触中，选择了和优酷合作推出络综艺《火星情报局》。《火星情报局》因节目鬼马的搞笑体质，和脑洞大开的内容设置，在第一季新节目开播便斩获了9亿超高流量，当之无愧成为今年的络综艺爆款。每期节目精彩片段被剪辑出来后，瞬间登陆热搜位置。随着节目热播，捧红了多年来因“歌不红潘柯夫”而尴尬的薛之谦，以及同样经历选秀后沉寂的刘唯，并让友看到“老司机”张宇的另一面。

据统计，优酷平台有近600档喜剧类节目，2016年优酷综艺频道共有160多档喜剧类节目，比2015年增长了89%，喜剧类节目总播放数占综艺频道播放数的18%，较2015年增长269%。正因为优酷有金牌的制作能力保驾护航，以及强大的明星大咖号召力，成为公认的“最强喜剧平台”，并持续为互联生综艺输出爆款和重点IP。

创新营销引领3.0时代

最“会”说广告的节目也在这里

由优酷联合银河酷娱出品的《火星情报局》因贝贝其优质的节目内容和极具感的话题，不仅收获了友的青睐，同时也受到广告主的热捧。目前节目已开播两季，共获得超过4亿的商业收入，两次打破互联综艺招商之最。第一季节目播出过后，成功让清扬、农夫山泉、RIO、vivo、韩国梦妆、携程旅游、老坛酸菜这些品牌的认知度和实际销量得到大幅提升。

在第一季节目中，面对7个广告客户在一个节目里的权益之争，优酷从商业全新的角度，用更具互联的特质、紧贴热点的方式、再配以综艺的手段，为客户创造了满意的回报。在节目中创新的采用歌舞的形式、桥段的方式进行内容营销，不仅明目张胆告诉观众“这是广告”，并且确保了“这个广告很好看”，为广告主品牌和产品打造了独特的记忆点。这种方式实际上定义了内容营销的新标准，也引来很多模仿者和追随者。

不论是集合头部综艺组成内容超级大本营，深耕喜剧内容引领文娱消费方向；还是联合金牌的制作团队，主动在内容领域进行探索和突破，从持续看涨的数据指标、活力“不下榜”的话题关注度以及开创性的内容营销来看，优酷夯实了“打造综艺第一平台”的战略落地，并交出来满意的成绩单！

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